2021年,两会审议通过“国民经济和社会发展第十四个五年规划”,然后正式启动“十四五”发展,2021年作为“十四五”开局之年,生态经济发展再被提起。这一背景下,紫禁城酒业倾力打造的共享交流平台,正是一次对经济高质量发展新模式的探索,这也将为紫禁城酱酒的腾飞埋下伏笔。

在2021年4月2日紫禁城酱酒在成都糖酒会隆重推新,擘画了未来的发展战略,把2021年定位为公司全国化战略跨越式发展的崛起之年,因为“开局关系全局,起步决定后势”,起跑的速度决定了发展的速度。

在一系列的战略中,产品战略是发展的核心动力,在紫禁城的产品战略中明确提出要打牢基础,全面提升,不仅要有量,更有质,坚守品质、不断创新。

在规划中,紫禁城酱酒明确提出:大力发展公司的主销规模产品、紫禁城品牌的核心基本盘。要顺势而为,乘势而上,按照“扩面增容、控量调价、合理分利”的总体思路,以价格明显提升、销量明显提高、质态明显增强为运营衡量指标,确保开系提升战取得实质战略成效。当前白酒行业仍处于次高端持续增量扩容的难得红利期,而次高端也是白酒行业结构型增长的主要来源,更是区域品牌抵御竞争、蓄势全国化的关键所在。

在此认知下,2021年紫禁城酱酒将对全系产品进行提档升级,强化其市场地位。

一、精细升级提升产品力:按照“大稳定、小调整”策略,对产品包装进行精细化创新,融入品质、文化、环保、防伪及信息化互动理念,提升产品销售力。并开发“光瓶”酱酒。

二、品质引领放大热销势能:紫禁城酱酒继续坚持差异化和高端化核心策略,继续聚焦巩固政商务核心目标市场,拓展日常主流消费。省外市场充分借助放大主市场省内形成的热销氛围,重点聚焦培育以紫禁城酱酒为品牌形象认知产品,与地产酒形成错位竞争,逐步带动对开、单开动销上量。

三、配额管理严格价格管控:高度重视产品终端价盘稳定,审慎理性优化调整渠道价格体系,坚定推行库存及配额管理,促进控价分利实效落地,经销商、终端商提价增利,保障实现市场量价齐升,规避化解市场竞争风险。

新品紫禁城酱酒蓄势上市

对于新品紫禁城酱酒的推出,无论是经销商还是消费者都充满了期待。此外,新品紫禁城酱酒的推出,也体现了紫禁城的四大自信:

一、品质自信。产品质量是企业的生命,紫禁城酱酒产品质量在业内有口皆碑。酒厂位于茅台镇赤水河畔,紧邻茅台万吨酒库及茅台镇政府,是茅台镇酱香型白酒核心产区中为数不多的皇派酒庄,传承酱酒12987工艺,蔡永伦老先生生前倾力指导,由多名酿酒大师层层把关。

无论是在传统的工艺坚守上,还是在智能化酿酒的创新上,紫禁城酱酒一直走在行业前列,为未来几年稳步发展奠定了根基和底气。

二、品牌自信。不断深化紫禁城文化挖掘,确立了“中国高端中度白酒”的品牌定位,在消费者心中建立了稳定的品牌形象。此次新品的推出,体现了紫禁城酱酒在高、中端市场的品牌自信。

三、渠道自信。优秀的品牌,才能拥有优秀的合作伙伴,紫禁城酱酒的发展得益于与经销商建立了稳定而紧密的合作关系,物流体系不断提升。卖货高峰时期也及时对接。品牌价值的提升、产品的升级,为经销商带来了稳定的收益,因此对于新品的推出,让大家充满了期待。

紫禁城酱酒蓄势推出新品“御品”、“青云得路”、“天下龙泉”,是打响十四五规划战略的第一枪,更是实现全国化跨越发展的重要一步,期待紫禁城酱酒新品为行业和消费者带来更多的惊喜。