秋季糖酒会|光良酒业战略升级,签约邹市明为品牌代言人

字号+ 来源:新京报 2020-10-14 点击: 我要评论

公开资料显示,2018年,光良酒业推出了光良“数据酒”类型产品。2019年,光良酒业的销售额达5.8亿。

“一个好的拳手,需要兼备出众的拳技与良好的战术思想,需要在拳台上出奇制胜,而光良酒就是白酒行业的这位好拳手。”邹市明表示,此次签约是因为光良酒业在白酒行业营销中的创新、先锋、革新等特质引发了双方共鸣。

签约邹市明为品牌代言人

谈及选择品牌代言人的初衷,光良酒业相关负责人表示,其实是光良的消费群体共同选择了邹市明。“世界著名拳击运动员、两届奥运冠军,邹先生赤诚坦荡的拳王形象深入人心,他为拳击事业所做的贡献众所周知,他的核心受众中人气指数很高,有着非常积极的影响力。”

而光良被认为是新崛起的国民自用白酒代表,努力倡导“去掉包装见真诚”的品牌理念,与邹市明所秉承的体育精神完美契合,并表示两者的结合将会在日后带来更多惊喜。

负责人还谈到,光良酒业战略正在升级,但初心未改。人们熟悉的“数据化白酒”的品牌主线一直没变,这也是后续所有传播的基础,而“去掉包装”的含义,不仅代表去掉那些外在的、多余的装饰或者伪装,同时也鼓励大家直面内心、摒弃浮华,做更真诚的自己。

此前,光良酒业首席品牌官赵晓朴告诉新京报记者,2019年光良终端销售额为5.8亿元,截至2020年4月30日,光良已在全国拥有398个县级市场,预计未来3年将覆盖2000个县级市场、超百万销售终端。

营销新模式推动发展

目前,光良酒业主推的单品有“光良29” 、“光良39”、“光良59”。新京报记者了解到,其主打的战略单品“光良59”,平均线下成交价格为70—80元,每个月的出货量达100万瓶。分析认为,当大部分光瓶酒还鏖战在低端价格带时,光良已经强劲地切入百元价格带,开始切割更大的百元盒装酒市场。

另外,作为“数据化白酒”品牌代表,光良酒业的品牌营销也进入新阶段——强化品牌形象、将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸。

签约仪式现场,光良酒业品牌总监表示,短短几个月,光良酒业的品牌影响力增长39倍,曝光量超2亿,这是其逐步探索的酒饮营销新模式起到关键性作用,此次代言人的签约正见证着这里程碑式的跨越。

5月,光良酒业举办“有数”发布会,联动头部平台,推出首个自饮白酒消费报告;9月,光良酒业开展“撕掉包装见真诚”主题活动,并联名电影《我和我的家乡》,获千万级曝光。此外,光良酒业还通过短视频持续搞笑输出、产品场景刻画,地域达人矩阵赋能品牌口碑营销,精准触达用户,激发购买转化。

光良酒业公关总监表示,后续光良酒业将以C端为重心,通过多维联动,借势文娱力量,持续扩大品牌影响力。

编辑:天军

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