这个京东618被赋予了太多意义，不仅是一次购物狂欢，更是助推消费市场和经济复苏的加速引擎。顺应这场年中盛典，酒水的线上消费“首战”告捷，京东数据显示，酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%，茅台5分钟成交额达去年同期的118倍。

京东618吸睛数据是否说明了酒水市场的加速复苏？即将到来的端午节能否为白酒市场带来一波报复性消费？近日，新京报记者走访部分北京市场，并采访了烟酒店老板和行业专家发现，酒水市场的报复性消费可能不会到来，恢复性消费则一直在持续进行中。

酒企大促，推多种促销活动

公开数据显示，6月1日零点，京东618全球年中购物节迎来开门红。其中酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%，茅台5分钟成交额达去年同期的118倍，尊尼获加5分钟成交额是去年同期的114倍，轩尼诗5分钟成交额是去年同期的10倍。此外，啤酒品类5分钟成交额是去年的10倍，而精酿啤酒10分钟成交额达去年的10倍。习酒、牛栏山品牌10分钟成交额分别达到去年同期的25倍和15倍；奔富5分钟成交额是去年同期的14倍；青岛啤酒和燕京品牌10分钟成交额分别达到去年同期的8倍和9倍。

据悉，今年618期间，京东超市将推出超百款五折酒水产品，高端明星产品茅台酱香酒全场直降叠加大力度满减，最高可达999减480。

作为疫情后的首个大型电商购物节，今年的京东618备受瞩目，引各方势力摩拳擦掌。商家急需弥补疫情期间的损失，纷纷推出促销活动；疫情加速了线上线下的联动，电商的优势越来越凸显，谁能在关键时期抢占存量市场，谁就有可能是下一个赢家；消费者压抑了几个月的购物欲，需要一个契机。

5月下旬，有消息称，京东618期间，茅台与京东将实施聚合型营销，同时优化产品体系，培育白酒行业年轻用户，推动全渠道销售。新京报记者登录几个其他头部白酒企业的京东自营旗舰店看到，相应的品牌皆推出了不同的促销活动。五粮液推出了数额200元、300元、700元的满减活动；泸州老窖推出了50元—300元等不同额度优惠券，满1999减120元，一件9折、两件8.5折等多种活动；洋河推出针对电商渠道的新品“梦之蓝钻石版”，部分产品下单立减350元，满999减400，满399减100等活动。

报复性消费还是恢复性消费？

“最近打算屯点酒，等端午和朋友们聚聚，先来实体店看看，再去网上看看，对比看看哪个性价比更高。”在走访烟酒店时，一位消费者对新京报记者表示。

京东618和端午节，两把火的双重作用下，会不会加速白酒市场的回稳升温？

“跟前几个月相比，近一个月买酒的人数是明显增加了。”“但是指望端午节能够带动很多消费者（买酒），可能性不是很大，从以往端午节的白酒市场来看，销量并没有特别大的波动，特别是近几年，端午节的‘酒味’一年比一年弱，加上今年经济大环境也不太好，估计情况也不会太乐观。”一位烟酒店老板说。

在九度智力集团董事长马斐看来，618只是一个电商节日而已，看着酒水销量有增长，但是不具备参考性，特别茅台销量增长更没有参考价值，无论何时有多少茅台都可以一抢而光。受经济大环境影响，酒水消费很难增长，白酒又迎来传统的淡季，就更难有报复性消费到来。

有行业分析认为，目前，解决白酒库存压力最好的办法就是让市场动起来，让消费火起来，可从目前的市场形势来看，各地的餐饮消费逐步在恢复，但并没有出现前期有些专家预测的报复性消费。疫情结束之后，无论从人们的对白酒的消费意识、消费习惯及消费能力等等，出现报复性消费的可能性都不大。

大幅度的报复性消费或不会到来，但随着国内疫情的有效控制，恢复性消费一直在进行。近日，国家发展改革委副主任宁吉喆在国务院新闻办新闻发布会上表示，随着各地企业的复工复产，我国的消费规模结构扩大和升级的趋势没有改变，相信5月社会零售数据会比4月更好一些，虽然疫情之后不一定会迎来报复性消费，但恢复性的消费是肯定的。

在观峰智业集团董事长杨永华看来，618是酒类消费恢复性增长的具体体现。随着复产复工，社会生活正常化，酒类消费出现强恢复，尤其是宴会，会务消费。

酒业中长期向好的发展趋势不会受疫情影响，已是行业共识。无论是报复性消费还是恢复性消费，于行业而言，都是好消息。