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618推动酒水热销,酒水市场加速复苏?

字号+ 来源:新京报 2020-06-05 点击: 我要评论

这个京东618被赋予了太多意义,不仅是一次购物狂欢,更是助推消费市场和经济复苏的加速引擎。顺应这场年中盛典,酒水的线上消费“首战”告捷,京东数据显示,酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%,茅台5分钟成交额达去年同期的118倍。

京东618吸睛数据是否说明了酒水市场的加速复苏?即将到来的端午节能否为白酒市场带来一波报复性消费?近日,新京报记者走访部分北京市场,并采访了烟酒店老板和行业专家发现,酒水市场的报复性消费可能不会到来,恢复性消费则一直在持续进行中。

酒企大促,推多种促销活动

公开数据显示,6月1日零点,京东618全球年中购物节迎来开门红。其中酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%,茅台5分钟成交额达去年同期的118倍,尊尼获加5分钟成交额是去年同期的114倍,轩尼诗5分钟成交额是去年同期的10倍。此外,啤酒品类5分钟成交额是去年的10倍,而精酿啤酒10分钟成交额达去年的10倍。习酒、牛栏山品牌10分钟成交额分别达到去年同期的25倍和15倍;奔富5分钟成交额是去年同期的14倍;青岛啤酒和燕京品牌10分钟成交额分别达到去年同期的8倍和9倍。

据悉,今年618期间,京东超市将推出超百款五折酒水产品,高端明星产品茅台酱香酒全场直降叠加大力度满减,最高可达999减480。

作为疫情后的首个大型电商购物节,今年的京东618备受瞩目,引各方势力摩拳擦掌。商家急需弥补疫情期间的损失,纷纷推出促销活动;疫情加速了线上线下的联动,电商的优势越来越凸显,谁能在关键时期抢占存量市场,谁就有可能是下一个赢家;消费者压抑了几个月的购物欲,需要一个契机。

5月下旬,有消息称,京东618期间,茅台与京东将实施聚合型营销,同时优化产品体系,培育白酒行业年轻用户,推动全渠道销售。新京报记者登录几个其他头部白酒企业的京东自营旗舰店看到,相应的品牌皆推出了不同的促销活动。五粮液推出了数额200元、300元、700元的满减活动;泸州老窖推出了50元—300元等不同额度优惠券,满1999减120元,一件9折、两件8.5折等多种活动;洋河推出针对电商渠道的新品“梦之蓝钻石版”,部分产品下单立减350元,满999减400,满399减100等活动。

报复性消费还是恢复性消费?

“最近打算屯点酒,等端午和朋友们聚聚,先来实体店看看,再去网上看看,对比看看哪个性价比更高。”在走访烟酒店时,一位消费者对新京报记者表示。

京东618和端午节,两把火的双重作用下,会不会加速白酒市场的回稳升温?

“跟前几个月相比,近一个月买酒的人数是明显增加了。”“但是指望端午节能够带动很多消费者(买酒),可能性不是很大,从以往端午节的白酒市场来看,销量并没有特别大的波动,特别是近几年,端午节的‘酒味’一年比一年弱,加上今年经济大环境也不太好,估计情况也不会太乐观。”一位烟酒店老板说。

在九度智力集团董事长马斐看来,618只是一个电商节日而已,看着酒水销量有增长,但是不具备参考性,特别茅台销量增长更没有参考价值,无论何时有多少茅台都可以一抢而光。受经济大环境影响,酒水消费很难增长,白酒又迎来传统的淡季,就更难有报复性消费到来。

有行业分析认为,目前,解决白酒库存压力最好的办法就是让市场动起来,让消费火起来,可从目前的市场形势来看,各地的餐饮消费逐步在恢复,但并没有出现前期有些专家预测的报复性消费。疫情结束之后,无论从人们的对白酒的消费意识、消费习惯及消费能力等等,出现报复性消费的可能性都不大。

大幅度的报复性消费或不会到来,但随着国内疫情的有效控制,恢复性消费一直在进行。近日,国家发展改革委副主任宁吉喆在国务院新闻办新闻发布会上表示,随着各地企业的复工复产,我国的消费规模结构扩大和升级的趋势没有改变,相信5月社会零售数据会比4月更好一些,虽然疫情之后不一定会迎来报复性消费,但恢复性的消费是肯定的。

在观峰智业集团董事长杨永华看来,618是酒类消费恢复性增长的具体体现。随着复产复工,社会生活正常化,酒类消费出现强恢复,尤其是宴会,会务消费。

酒业中长期向好的发展趋势不会受疫情影响,已是行业共识。无论是报复性消费还是恢复性消费,于行业而言,都是好消息。

编辑:天军

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