说到中国的饮料行业，我们印象深刻的应该有很多，娃哈哈，可口可乐是最著名的。但还有一个非常突出的品牌，那就是农夫山泉，“农夫山泉有点甜”的广告就是从这里开始的。农夫山泉正在迅速发展，与其他同行相比，它更像是饮料行业的网红前辈。
这家企业很有名，但背后的老板却很低调，甚至大多数人都没有听说过他的名字，农夫山泉的主人是钟睒睒。
65岁的钟睒睒并不是白手起家，他在创业初期经历了许多起起落落。钟睒睒的父母都是知识分子，但他自己的学术背景并不高。从小学辍学后，他为别人做各种各样的家务。1977年高考复试后，钟睒睒连续两年没有上大学。最后，他上了广播电视大学。毕业后，他在《浙江日报》做了五年的记者。
1988年海南经济特区成立时，年轻时的钟睒睒就不那么安分。钟睒睒随军南下淘金，但他做了大量的生意却毫无起色，最终损失了大量的积蓄。1990年，钟睒睒终于在海南站稳脚跟，由于海南是新成立的经济特区，娃哈哈在价格上给予了很大的优惠。因为他也成为娃哈哈在海南和广西的总代理。
钟睒睒想把低价的娃哈哈产品从海南带到广东高价销售，这样他可以赚更多的钱。然而，正因为如此，钟睒睒和宗庆后闹翻了，钟睒睒也失去了娃哈哈代理的业务。
失去娃哈哈后，钟睒睒于1993年10月创办海南养生堂药业有限公司，研发并推出“养生堂龟鳖丸”。出乎意料的是，市场反应非常好。钟睒睒的养生堂在众多保健品品牌中占有一席之地，为未来自己其他行业的发展奠定了基础。在接下来的几年里，朵而胶囊和母母亲牛肉等相关品牌相继推出，也取得了巨大的成功。
1996年，瓶装水市场被老东家娃哈哈占领，钟睒睒却冒险将“农夫山泉”品牌打入市场。当时，市场上卖的是纯净水，但钟睒睒不希望他的“农夫山泉”被当成只是货架上的一种产品。他想创造一个新的类别，然后提出纯净水对健康不好，开始转向矿泉水的生意。
当时，农夫山泉立刻成为了整个行业的公敌，以一个家庭的力量面对整个行业，但却得到了消费者的认可。随着行业方向的变化，一些大型企业也在顺应矿泉水生产的潮流。2007年，康师傅矿泉水每年的市场份额高达数十亿元。
此时钟睒睒指出，弱碱性水对人体健康有益。瓶装水行业的两次颠覆，使农夫山泉的春天迅速崛起。截至2012年，农夫山泉收入已超过100亿元。在这里，小编推荐一本有意思的书，感兴趣的读者可以看看哟。
当然，农夫山泉的成功不是靠颠覆产业就能轻易实现的。在广告创意方面，农夫山泉也是行业中最多愁善感的，这可能与钟睒睒的媒体工作有关。他很擅长做广告，每次投放广告，他都能让消费者记住内容和广告词，并清晰地表达出来。
在过去的几年里，在线视频广告变得流行起来，许多公司希望他们的广告能够持续更长时间，但是农夫山泉却恰恰相反。第一个首当其冲的使用跳过广告，“某一品牌提示您，本广告可以免费关闭”。这种独特的设计震惊了同行和广告商，这可能是视频广告诞生以来最成功的创意之一。
而农夫山泉的广告也没有大牌的明星，也没有特效，而是以纪录片的形式，讲述了不同地域、不同岗位的员工的故事。可就是这么简单的故事和人物，却引起了消费者的共鸣，中国饮料巨头诞生了。根据中国瓶装水市场2018年6月的数据，农夫山泉以26.4%的市场份额排名第一，华润怡宝以20.9%的市场份额排名第二，百岁山以9.6%的市场份额排名第三，康师傅以9.3%的市场份额排名第四，其次是冰露和娃哈哈。
除了赢过了娃哈哈，它还赢得了瓶装水行业的第一名。其实，农夫山泉饮料品牌众多，并逐渐占据市场份额。农夫山泉不是上市公司，外界很少知道它到底赚了多少钱。直到去年，农夫山泉的兄弟公司万泰生物想以a股上市。报道中提到了农夫山泉的业绩战况，2017年营业收入162.5亿元，同比增长8.3%。净利润33.69亿元，其中2018年上半年净利润20.24亿元。外地人只知道做饮料很赚钱，却不知道竟然这么赚钱。
