影视剧中的植入广告是比较好的一种宣传品牌的方式，曾经在《步步惊情》里就见过RIO鸡尾酒的身影，此前的《来自星星的你》也捧红了爱茉莉旗下的一款面膜，看来商品的品牌之路不光要把定位和内涵挖掘出来，还要找一种方式把品牌引爆。品牌火了不是目的，目的是火了之后让那些想傍名牌者纷纷远离，知识产权的保护无疑是重中之重，最难能可贵的是，知识产权不仅能够很好地保护商品，更能够为企业和商品创造更多的价值。今天中细软小知谈一谈啤酒饮料类商标的知识产权保护。

商标的申请必须以发展战略为依据商标不止是起一个名字那样简单，并不是说起名字不重要，而是要注意起名之后的品牌战略问题。

你所知道的那些酒类商标，茅台、五粮液、剑南春都是以汉字命名的。而啤酒大多以地名命名，例如哈尔滨啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒等，当然也有不是地名命名的三星啤酒、雪花啤酒。饮料的名字大多以饮料的类型命名，比如冰红茶、绿茶的茶饮料，果粒橙、鲜橙多的果汁饮料。看着这些名字，小知很想告诉你这些名称有时可以是商标，有时也可以不是商标。比如冰红茶算是通用名，并不具备显著性，真正的商标是“康师傅”或“统一”。这些看似五花八门的名字，其实都蕴含巨大的奥妙，显著性是其中之一。

在确定了商品的名称之后，还要看商品的战略定位。商标分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。如果有那种类似阿迪、耐克相关门店还要申请服务商标。

其次，在商标的类别上做好相关保护。啤酒饮料是32类商标，需要注意的是，里面包含啤酒矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料；水果饮料和果汁以及其他饮用的制剂，都在其中。但本类不包括医用饮料（第5类）、奶饮料（第29类）及以咖啡、可可或巧克力为主的饮料（第30类），所以想要做相关商品，这些类商标建议一并申请。

在商标布局战略中，除了相关类和保护类，国际商标的申请也很主要。考虑到逐国申请费时费钱，所以按照《马德里协定》，在多个国家都有效。如果开始没有考虑，但为防止发展壮大之后被别国抢注，可以选择注册后用许可的方式，既能充分利用海外商标，必要时也能收为己用。

其它形式的知识产权保护要独具特色

除了商标外，专利也是很好的保护武器。对于啤酒饮料的新配方都能够申请发明专利或商业秘密，重要的是，其它形式的知识产权保护要独具特色。著名的可口可乐配方就申请了商业秘密，据说至今无人知晓其配方成份。

你所熟悉的市面上那些啤酒饮料，就拿康师傅举例，冰红茶、绿茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子茶等，不时会有新口味推出，这些口味就是由不同配方形成，如果此前并无此种饮法，即可申请发明专利。而产品的外包装、瓶身设计等除了可以申请立体商标外，还可以申请外观专利。

商家在商标和外观专利上维权情况较多，著名的红罐之争案先是商标之争，随后是商品的装潢；华润雪花啤酒诉烟台啤酒信义饮料有限公司“雪花”商标侵权；济源市王屋山黑加伦饮料有限公司与河南维雪啤酒集团有限公司侵犯外观设计专利权纠纷，据介绍，2005年4月4日河南维雪啤酒有限公司向国家知识产权局申请“啤酒瓶”的外观设计专利，从中可以看出，外观专利的重要性，也因为此专利维雪啤酒维权成功。

此外，不断地推陈出新也是各大饮料公司的杀手锏，如果你不想尾随其后的话，那么勇敢杀出一条血路也值得一试。“脉动”属于运动维生素饮料，也是近些年才走进大众的视线，但细心的观察者一定发现，它的价格高于康师傅的系列饮料，就是为了彰显它的与众不同，果然，效果很好。

最后，改编一句著名的广告用语“你的特色超乎你想象”，送给那些想要做啤酒饮料类商品的商家们，希望中细软小知的碎碎念带给您帮助。