很多行业中都存在炒作概念的现象。企业希望能通过这种方法给顾客投放一个先入为主的概念，从而让品牌保持良好的影响力。这就像在饮料行业，说起碳酸饮料人们就会想到雪碧，说到果汁饮品就会想到汇源，说到牛奶饮品就想到了蒙牛、伊利等等。炒作概念的确是一种很好的手段，但如果没有出色的产品，那就成了一种欺骗。而现在，根据酒搭档的研究，饮料行业正处于概念营销混乱的边缘。
当一个品牌成功尝试概念营销的时候，效果应该很不错。因为民众的认知还存在空白，第一个概念总是印象深刻。可当同行们纷纷效仿这种做法的时候，左一个概念、右一个概念纷纷亮相，消费者就会有种眼花缭乱的感觉，认知混乱、错觉纷纷，以至于已经根本无法对品牌形成有效的辨识度。饮料行业正是这样，现在几乎每个品牌都有自己的概念作为卖点，而且很多卖点的内容相似、概念雷同，已经无法给品牌带来良好的收益。
在这样的情况下，饮料企业自然要尝试走一条新路。酒搭档就是众多饮料品牌中最具开创性和颠覆性的一个。酒搭档认为，炒作概念的做法本身是没有错的，这就和品牌打广告一样，是增强顾客认知，提高品牌知名度和影响力的有效手段。
但是，这个概念要找得准，既能够和同行业的概念营销手段相区别，被消费者牢牢地记住；又要做到深度迎合消费者的潜在诉求，给顾客更好的亲和力，引发消费者的共鸣。如果做不到这一点，这种概念就失去了存在的价值。
可是怎么做呢？主打健康牌？还是主打高新科技？酒搭档认为，这个核心思想是没错的，但需要用另一种更具信服力的方式来表达。比如你说健康，空提这个口号没意义，展示出健康的实质才最重要。酒搭档现在就在探索这样的新出路，而它下一步的行动也值得业内人士去赶住和借鉴。或许，一个新的行业模式就此诞生。
