推动中国白酒更快更好走向全球市场

作为中国白酒的领军企业，多年来五粮液与博鳌亚洲论坛结下了不解之缘，并且双方的合作一直如鱼得水、十分融洽，在相互促进、推动与成全中建立了深厚的友谊。

酒业家从五粮液方面获悉，2023年，五粮液再度与博鳌亚洲论坛达成战略合作，向全世界展示白酒龙头五粮液的“大国浓香”精神，以厚重的“和美文化”为媒持续传递“东方智慧”。

1月5日下午，博鳌亚洲论坛与五粮液公司2023年年会荣誉战略合作伙伴签约仪式在博鳌亚洲论坛秘书处举行。双方再度战略性牵手，以酒为媒，推动华夏文化在世界范围内的传播，讲述中国故事、彰显东方智慧、展示亚洲魅力。

“博鳌亚洲论坛为中国企业走向全球搭建了一个顶级平台。它也成为了华夏文明融入世界的一条纽带，把东方智慧带到世界的每一个角落。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐在谈到博鳌亚洲论坛时如此表示。他指出，中国白酒要想飘香世界，就应该用好这类顶级平台所带来的传播力和影响力，让世界人民认识中国名酒、爱上中国白酒。

作为中国白酒产业的龙头企业，五粮液高层目光如炬，看到了博鳌亚洲论坛对中国企业、中国经济的助推作用，早在多年前便与之结下了不解之缘。

2018年，博鳌亚洲论坛首次在海外举办海外会议，五粮液就作为首尔会议的主要合作伙伴积极支持。会上，五粮液以中国名酒的浓香味道和厚重底蕴，赢得了在场中外嘉宾的高度赞誉，增进了中韩、亚洲地区的交往合作，推动了区域开放创新。

据了解，博鳌亚洲论坛是国家层面举办的重点涉外论坛，其最重要的活动是每年的年会，一般在每年3、4月，固定于海南博鳌召开。其次是专题会议和海外会议，包括全球健康论坛大会、全球经济发展与安全论坛大会、全球科技与创新论坛大会三个全球专题论坛。预计在防疫政策调整后，海外会议将在今年迎来新局面。

2021年，在博鳌亚洲论坛成立20周年之际，五粮液成为博鳌最高级别的“博鳌亚洲论坛2021年年会荣誉战略合作伙伴”及“博鳌亚洲论坛2021年年会指定用酒”，深度参与了年会开幕式、中外企业家座谈会、会员与合作伙伴欢迎晚宴、外交使节欢迎晚宴等多项活动。

2021年11月30日，博鳌亚洲论坛2021年理事工作会上通过了《关于增加机构理事和增补咨委会成员的决议》，五粮液公司当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事。

2022年，五粮液再度成为博鳌最高级别的“博鳌亚洲论坛2022年年会荣誉战略合作伙伴”及“博鳌亚洲论坛2022年年会指定用酒”，并在2022年年会上深度参与年会开幕式、理事会、中美企业家对话、中外企业家座谈会等多项活动。

同时，作为博鳌亚洲论坛最高级别荣誉战略合作伙伴，五粮液也在深度参与博鳌亚洲论坛系列活动。如2021年6月在北京举办的博鳌亚洲论坛合作伙伴2021年年会总结会；2021年9月在上海举办的博鳌亚洲论坛高级别合作伙伴座谈会；2022年7月在长沙举办的“博鳌亚洲论坛清洁能源国际合作研讨会”等，全力支持博鳌亚洲论坛的发展。

业内人士指出，近年来五粮液一直在与世界级机构或平台合作，产品力、品牌力、文化力与日俱增，在全球范围内产生了广泛的品牌影响力，展示出龙头企业的名企风范。与优秀者同行，才能不断提升自己，五粮液致力于在全世界传播白酒文化，在推动白酒产业发展的同时，也实现了自己的价值。

1月5日下午，在博鳌亚洲论坛与五粮液公司2023年年会荣誉战略合作伙伴签约仪式上，博鳌亚洲论坛与五粮液确认将继续保持最高级别合作，五粮液将继续成为“博鳌亚洲论坛2023年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2023年年会指定用酒”，继续担任博鳌亚洲论坛理事会机构理事。

酒业家了解到，目前五粮液正与秘书处沟通，讨论联名开发产品，面向论坛理事、会员和合作伙伴等进行推广，借助论坛平台，助力五粮液加快走进海外市场，输出品牌文化、中国酒文化。

五粮液连续与博鳌亚洲论坛达成战略合作，成为博鳌最高级别“博鳌亚洲论坛荣誉战略合作伙伴”，并被授予“博鳌亚洲论坛指定用酒”，双方在合作中得到了彼此的认可，并建立了深厚的友谊。

据了解，在博鳌亚洲论坛上，五粮液实现了四大重要目标：产品展示、品牌露出、文化输出和市场拓展。

一是产品展示。博鳌亚洲论坛及其专题会议活动中，501五粮液、九龙坛、经典五粮液、第八代五粮液、国际时尚·五粮液、五粮液·缘定晶生等核心产品均实现了盛装亮相，在全世界友人面前展示“大国浓香”的顶级风采。

二是品牌露出。五粮液在国内家喻户晓，在世界范围内的影响力也在与日俱增。但是，品牌的建设是一个日积月累、长期坚持不懈的过程，博鳌亚洲论坛作为世界顶级政治、经济活动平台，是五粮液深度走向世界的一条纽带。目前看来，联结作用尤为明显。

三是文化输出。在论坛举行期间，五粮液组织了见证中国白酒变迁史的第一代到第八代五粮液集体“出镜”，包括1915年在巴拿马万国博览会在国际市场崭露头角的第一代五粮液，这些产品生动呈现了五粮液的百年发展脉络和深厚底蕴，充分展现了中国白酒酿造源远流长的历史文化和与时俱进的传承创新。而五粮液传承千年的历史文化底蕴、被列为国家级非物质文化遗产的五粮液古法酿造技艺和专业的品鉴技艺，让与会的各国嘉宾近距离体验到了大国浓香、五粮美酒的独特魅力。

同时，五粮液还在博鳌亚洲论坛及其传播上重点推广代表企业、品牌价值观的“和美”文化。作为中国哲学观里最为推崇的“五达道”，“和文化”也是当今构建和谐社会的重要思想文化资源。而和美时刻，总有美酒相伴。植根和美，方能酿就传世佳酿。作为“和”文化的集大成者，五粮液秉承“以和为美”的价值观，致力于把“和美文化”传递到世界的每一个角落，与全世界人民一道分享这份来自古老东方的美学产品。

四是市场拓展。牵手博鳌亚洲论坛，五粮液在全球范围内拓展自己的“朋友圈”。此前，便有五粮液领导人在论坛上表示：“面对经济全球化的时代潮流，五粮液愿与博鳌大家庭携手，秉持共商、共建、共享理念，谋划发展‘大棋局’、扩大合作‘朋友圈’、画好共赢‘同心圆’。”与此同时，五粮液在亚太、欧洲和美洲设有三大海外营销中心，加强了全球市场开发的力度。与博鳌亚洲论坛的深度合作，一定程度上也推动了五粮液开发全球市场，让更多国家、地区的消费者认识五粮液、爱上五粮液。

有资深业内人士指出，作为特大型国有企业、“中国酒王”五粮液，借助博鳌亚洲论坛再次向世界展示了企业风采，进一步增进了国外消费者对中国白酒的认知和认同，同时积极融入世界产业链、创新链、价值链，推动中国白酒更快更好地走向全球市场。