源自英国伦敦的金酒品牌Beefeater必富达,推出全新柠檬生姜金酒配制酒——“柠夏”,以品牌经典9种草本植物蒸馏,加入清爽黄柠檬风味配方,以27.5%更低酒精度并借“留住柠檬味的夏天”的品名含义,紧贴新一代消费者对都市平衡生活方式的需求,带来必富达水果金汤力等都市平衡调饮。无论是都市日常运动健身之余,或是自然户外、居家休闲、摩登欢聚,柠夏是年轻都市玩家探索自然平衡生活的陪伴。
必富达金酒更将于9月与法国高端含气天然矿泉水品牌Perrier®巴黎水灵感联动,推出“柠汽一夏”跨界合作,以更轻盈及清新的创意饮用搭配,为充满新鲜体验的城市生活打开新体验的可能。
更低酒精度,触达新一代消费者平衡生活方式
在EUCAM(欧洲酒类营销监测中心)发布最新关于Z世代消费者购买酒类行为调查中显示,近70%的消费者倾向于更为自然、平衡的生活方式。在这份调查中显示,“酒精度”是消费者在购买酒类产品会尤为关注的信息,此次必富达顺势推出新品“柠夏”,以27.5%更低的酒精度高度契合消费者心智,酒精度相较于品牌之前推出的金酒及产品系列更低,也开启了更多饮用场景的可能,以平衡觉知感受当下。无论午后休闲时刻与友人欢聚在夏日的梧桐树阳光下;或是夜晚的夏日风吹过,放慢自己一天的脚步。一起休闲小酌,都为都市生活注入新的体验。
《Z世代酒饮消费报告》中提到, Z世代年轻人对果酒、花果味风味鸡尾酒都有比较高的需求度,必富达柠夏产品即是以品牌经典9种草本植物为灵感,在产品中创新加入清爽黄柠檬风味,契合新一代消费者的口味偏好、新得平衡生活方式的喜爱,也体现了必富达不断追求创新,以接近消费者的决心。
清爽调饮方式诠释平衡态度,必富达“柠汽一夏”地图开启都市植系体验
要说最受欢迎的经典金酒调饮,那么金汤力绝对名列前茅。针对本次推出的新品“柠夏”,必富达也秉承一直推崇的必富达水果金汤力喝法,以黄柠檬为夏天注入最后的清新活力。而今夏,倡导发现都市多元生活方式和新奇体验的必富达更与同样鼓励保持好奇心和具有非凡口感的法式浪漫品牌Perrier®巴黎水创意联动,用简单的搭配方式,打造“柠汽一夏”夏日创意特调。在强劲气泡和平衡清爽的更低酒精度调饮中,寻找属于自己“柠檬味道的夏天”。必富达金酒中国区品牌大使苏念慈Blacky表示,金汤力是最经典而又无法定义的一款调饮,此次与Perrier®巴黎水一起联动推出的必富达柠檬汽泡金与必富达西柚汽泡金,使用Perrier®巴黎水充气天然矿泉水代替汤力水,一方面,Perrier®巴黎水源自自然的非凡气泡口感,能让酒体风味更佳,另一方面,以更平衡的特调,开启了夏日炎炎下更平衡生活方式的探索。本次的强强联手,也代表两个品牌对现代都市青年消费者的更深理解,以乐活轻享的生活态度,探索低酒精度数饮用的更多元场景,迸发出更新奇创意的的都市体验。
必富达金酒x Perrier®巴黎水:“柠汽一夏”夏日特调
必富达柠檬汽泡金
配方:
必富达“柠夏” 50ml
Perrier®巴黎水充气天然矿泉水150ml
柠檬切片+薄荷叶点缀
风味:充沛的气泡中充满柠檬的清爽果味,搭配9种草本植物带来的自然芳香,草本系和柠檬果香的结合,带来清爽的清新感受
必富达西柚汽泡金
配方:
必富达伦敦干金酒 50ml
Perrier®巴黎水含气西柚味饮料150ml
西柚切片+薄荷叶点缀
风味:保留必富达伦敦干金标志性的杜松子气息,必富达干金也是调酒师的爱用基酒。经典杜松子与西柚风味的碰撞,令人联想到夏日派对上的热力四射
9月起,必富达更将跨界打造今夏都市中的“柠汽一夏体验地图”,陆续在上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、天津、厦门、武汉进一步呈现都市平衡生活新玩法。“柠夏”于上海的城中玩家聚集地巨鹿路758号的LIEBEN鸡尾酒吧共同打造全新必富达“柠夏”城中露台,届时将吸引媒体、达人、客座调酒师一同在LIEBEN极简工业风格与夏日植物花园铺陈交织的碰撞氛围中,展开对于柠檬味夏天的感官探索。
此次还将邀请包括北京、上海的多家城中生活方式集合店,如北京的艺术花店Dresscode、上海的咖啡及生活方式集合店Element生活元素、Drinks & Co樽乐加「饮之奇境」上海新天地旗舰店展开一系列线下跨界体验合作。为消费者带来属于柠檬味道的必富达都市体验包括“柠夏”新品与创意酒单,集结城中玩家共同探讨平衡生活方式等活动。打开隐藏在熟悉店铺中的全新夏日体验。
先锋锐意源自伦敦,产品革新引领品类创新
必富达伦敦金酒始终不断地尝试品牌跨界与产品创新,作为一个始终坚持伦敦精神,拥抱多元文化碰撞的品牌,。拥抱新趋势、探索新发现的精神根植于必富达的品牌理念。必富达曾成功推出以都市女性消费者为主要群体的必富达草莓风味金酒配制酒,也与英国皇家御用茶品牌川宁跨界打造的金酒与茶搭配的创意饮用方式:“茶调2次方”。在不断的产品创新和跨界碰撞之中,必富达伦敦金酒也正逐渐成为消费者心中焕新城市生活新体验的代名词。
本次必富达新品“柠夏”的推出,在传承经典及品质的同时,更贴合新一代消费者心智的生活方式理念,传递品牌不断进取、锐意创新的先锋精神,创新呈现品牌系列产品中更低酒精度的必富达新品,势必将持续助力金酒品类创新。
必富达金酒自创立至今,必富达金酒品牌的出色品质屡获国际殊荣。根据《Drink International》调查,必富达备受调酒师欢迎,不管是古典鸡尾酒还是更具新意的现代风格鸡尾酒都能被运用。如今“柠夏”将带来更多的可能性,打造出更丰富、符合低酒精、平衡生活方式消费趋势的调饮。
新品发布于8月22日起于保乐力加天猫官方旗舰店及全国各大电商、上海城市超市门店及线上小程序、天天果园优选小程序、Drinks & Co樽乐加「饮之奇境」上海新天地旗舰店、「樽乐加」小程序商城等多渠道发售,并陆续举行线下快闪活动。
必富达“柠汽一夏” 体验地图快闪活动:
Lieben
快闪活动时间:9月1日至9月30日
地址:上海市静安区巨鹿路758号二楼
Element生活元素
快闪活动时间:9月8日至9月28日
地址:上海市长宁区愚园路1381-1号
Dress Code花艺
快闪活动时间:9月16日至9月23日
地址:北京市朝阳区三里屯太古里西区W1-4
DRINKS & CO樽乐加「饮之奇境」上海新天地旗舰店
快闪活动时间:9月17日至9月30日
地址:上海市黄浦区太仓路181弄16号
关于BEEFEATER必富达品牌
必富达伦敦金酒第一座蒸馏厂自 1863年创立以来,并以伦敦塔守卫昵称命名,经典品质传承至今。一直以来,始终坚持于伦敦市中心酒厂生产及灌装 。以伦敦都市文化为起点,始终代表新世代都市精神——传承经典又无畏创新,为多元摩登都市生活带来新的体验。必富达伦敦金酒深受“都市玩家”喜爱,并致力于探索都市多元文化和生活方式。
标志性的经典配方、酿造工艺成就始终如一的品质,也是必富达伦敦金酒备受调酒师与金酒爱好者喜爱的原因。必富达伦敦干金酒配方由授勋大英帝国成员勋章(MBE) 的资深金酒酿酒师Desmond Payne 研发,开创性地添加9种植物配方蒸馏。
必富达24金酒更被视为高端金酒的标杆,以茶为灵感,在12种草本植物中创新加入中国绿茶和日本煎茶,蒸馏前于基酒中浸泡24小时而成。
2021年度,必富达24金酒、必富达伦敦干金酒在备受瞩目的行业奖项中屡获殊荣 ,分别获得国际列酒大赛(ISC)双料金牌,及行业标杆媒体《烈酒商业》杂志的年度金酒(The Gin Masters)美誉。
引用及参考资料:
1. 更低酒精度:与必富达伦敦干金酒的40%酒精度做对比
2. 摘自2019年6月4日《千禧一代消费者购买酒类行为调查》:
https://eucam.info/2019/06/04/millennials-are-spending-less-money-on-alcohol-than-previous-generations-now-brands-are-marketing-their-booze-as-wellness-drinks-in-a-desperate-bid-to-capture-the-market
3. 摘自2021年6月18日《Z世代酒饮消费报告》
https://www.xu2e.com/archives/17160
4. 摘自2022年1月5日《Drink International》
https://drinksint.com/news/fullstory.php/aid/9857/Brands_Report_2022:_Gin.html#:
