岁月不居，时节如流。“2022”这个在科幻电影里被无数次提及的数字终于走进了现实。就如人生海海，意外总有，但如常一直都在。

新冠疫情的“意外”让如常的2021吴晓波年终秀——“周期之魅”变成了云端大联播。意外会磨炼我们每个人的意志，让我们寻找一种新的可能性，同时这些意外也在我们非常平凡的生活中，给我们提供了一种新的记忆的节点。

正如吴晓波在题为《预见2022，K型时代的新活法》中提到的一群人，他们正在经历一次又一次的意外，他们正在迎着一波又一波后浪的冲击，他们正在成为一个又一个新的时代的记忆点。

他们是谁？他们是在新消费时代下焦虑，在互联网浪潮中求变，在自我否定和革命中赓续传承的中生代。

聚焦中生代群体现状——前浪不惧后浪，依然在潮头

遥记得2021年的《后浪》将后浪的真实与来势汹汹第一次真切地呈现在大众面前。那时，站在后浪身前的前浪，就是中生代。他们用审视的眼光居高临下地看着后浪的年轻，他们用经济的视角解读后浪的稚气，他们相信后浪追上自己为时尚早。

但是，随着新消费趋势的来临，主流消费群体的变化，引发了整个消费时代的蝴蝶效应。曾经以为自己依然身处高位的中生代开始焦虑了，曾经信心满满的中生代开始仿徨了，曾经坚守传统和以不变应万变的中生代犹豫了。

于是，我们看到第一次出现在直播间的俞敏洪，手拿直播产品与万千网友开启另一个时空的“新东方”，我们还看到了董明珠与口红一哥李佳琦的格力秀，以及董明珠向世界宣告的22岁接班人。今天，中国这样的中生代企业家不是一个两个，仍然有一批，他们仍然在一线，而且，他们中很多人很可能终生都不会退休，特别是民营企业家，他们依然会踔厉奋发、笃行不怠，不惧后浪的冲击，骄傲地迎着潮头前行。

此时，白酒新物种肆拾玖坊迎着潮头而来，其创立者张传宗从中生代消费者走向中生代企业家，站在Z世代的角度，用互联网思维创造了善酿者肆拾玖坊，以中生代特有的坚韧和坚实，掀开了中国酱酒崭新的一页。

目前的中国白酒消费者主要聚焦在40-60岁的中生代人群，并且这个现象依然会持续很多年。作为酱香酒的代表，肆拾玖坊打破了传统的市场营销体系，从建立消费者忠诚度开始，通过自有的5000+零售终端，6万+合伙人，打造众智社交产业互联的商业新模式，实现消费者与肆拾玖坊之间直接的连接、沟通、互动，企业可以第一时间获得消费者对产品和品牌的认知，同时，消费者也可以直接与品牌建立联系，不管是建设的意见，还是批评的声音。

这正是肆拾玖坊“品质为本、用户至上”的价值主张。这就是中生代的肆拾玖坊对时代的回音，是中生代应对后浪焦虑后的求索。

新消费体系下中生代企业的立与变——科技与时尚的融入

互联网的诞生与发展，影响着世界经济发展。现如今的中国企业，正在享受着互联网带来的红利，原来需要大量施釉工而产能有限的陶瓷工厂，现在，已经没有一个施釉工，有的只是新的生产线上的技师和知识工人。智能产业改造了钢铁厂，改造了服装厂，改造了冰箱、空调、洗衣机厂，让传统企业得以借势而上。

酿酒，在中国有上千年的历史，如何在新消费趋势下，让酱酒的发展更上一层楼。善酿者肆拾玖坊，善酿的不仅是自己手中的古法酱酒，更是一曲互联网的流觞曲水。

民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之。大国之大，当以民为重。企业犹如一个国家，它的民就是用户。企业如何成就行业强者，必须以用户为核心，这是亘古不变的规律。

白酒新物种肆拾玖坊，之所以被称为新物种，是因为它借互联网的快车道，重新定义了白酒的营销模式，利用互联网的算法优势，为自己的用户带来了更多参与感、体验感，让用户对产品、服务以及产品精神服务产生更深的情感共鸣。上一次如此广为人知的创新是——小米公司研发MIUI 操作系统，借助小米论坛与用户之间的信息互通，广泛收集获取用户偏好，快速迭代新版本，实现产品的快速优化，使产品更优秀和贴合市场。

借助不同场景下的用户关系和数字资产的融合，打造一个个具有强大磁场的价值体系，是互联网5.0时代下企业发展的必然之路。肆拾玖坊，也许是白酒行业先走这一步的第一家，相信，也绝不是最后一家，就如同小米“竹林生态”的理念，生态建设、数据生态闭环等等都会成为未来白酒行业的常态。

这就是站在时代的潮头的中生代，不断创新的结果。

中生代的明天——依旧值得期待

在新消费和泛文化赛道上，创业者们都希望创投出美好的生活。虽然现在创业的门槛越来越高，但是，创业的基础设施越来越完善，促使中生代依旧可以潇洒地下场进行创业。

在商业世界中，新物种是进化和改良的产物。肆拾玖坊中的中生代们，很多人都是从大公司离职以后二次创业的人，他们恪守品质，传承源头酱香古法，突破性以互联网思维，通过跨界互联、信息互通、数据共享，成为技术驱动的产物，成就了白酒新物种肆拾玖坊。

在全球酱香型白酒的核心产区——茅台镇，肆拾玖坊传承匠心，遵循古法，从凌晨4点开始酿造，严格恪守传统大曲坤沙12987古法酿酒工艺，坚持纯粮固态发酵，每年端午制曲，重阳下沙，要历经两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，共计6大流程30道工序165个环节，回归酱酒之本质，用时间酿制真正的高品质美酒。

肆拾玖坊用三年实现了品牌从0到1，又用三年时间将品牌从传统的酒行业脱颖而出，短短6年时间，就做到了年复合增长116%，2020财年销售额突破20亿，并在2021年1年内获得两轮融资。

“以传统工艺为本，用时间铸就护城河，秉承了坚守品质、价值回归的匠心理念，希望成为像酱酒一样越陈越醇的企业。”是肆拾玖坊创始人张传宗坚持不变的初心，也是身为中生代的时代骄傲。

在如今活力四射的中国市场，后浪拍不死前浪，时代淘汰人的从来不是年龄，而是一个人的认知和对世界的好奇心。历经迭代升级的3.0，肆拾玖坊在一条求新求变的路上依旧不断求索。

城市新物种计划，就是肆拾玖坊打破传统意义“人货场”的一次新鲜尝试，是肆拾玖坊在新消费时代下利用互联网思维实现的一次创新，更是为中生代开辟的一个全新赛道。佛山、许昌、诸城、延安、昆明等将作为首批开启城市新物种计划的城市，肆拾玖坊将在这些城市中树立起一个个典型的中生代形象，将“新物种”这一概念更真实、更形象地呈现在消费者面前。

未来，肆拾玖坊计划通过三到五年时间，打造1万个新零售，并在茅台镇投入2个单体产能过万吨的酒厂，构建产能超过3万吨。

善酿者肆拾玖坊的明天值得期待。